Marketing Stratégique copie 1
Institut Supérieur des Etudes Technologiques de Radès

Objectif général du cours: Permettre aux étudiants de comprendre et maîtriser les principes du marketing stratégique afin d’analyser un marché, définir une stratégie marketing et construire un positionnement concurrentiel adapté.

Objectifs pédagogiques spécifiques: À l’issue du cours, l’étudiant sera capable de :

1. Expliquer les fondements du marketing stratégique et son rôle dans la stratégie globale de l’entreprise.

2. Analyser l’environnement marketing d’une entreprise 

3. Identifier et segmenter un marché selon des critères pertinents.

4. Déterminer les cibles marketing les plus attractives pour l’entreprise.

5. Définir un positionnement stratégique cohérent 

6. Formuler des objectifs marketing stratégiques réalistes et mesurables.

7. Élaborer des orientations stratégiques permettant de développer l’avantage concurrentiel de l’entreprise.

8. Appliquer les outils d’analyse stratégique